'Beğenileri' ödüle dönüştürmek: Hong Kong vatandaşı medya kuruluşları 'Civic Likers' kampanyası başlattı

2 ay önce Ekonomi
Bu yazıyı 9 dakikada okuyabilirsiniz

Civic likers kampanyası 21 Mayıs 2019’da başladı. Stand Haberlerinden görüntü.

İnternet gittikçe daha fazla bilgi ile doluyken, medyanın sürdürülebilirliği konusu gazetecilik sektörü için büyük bir zorluk haline geliyor. Hong Kong örneğinde, bağımsız çevrimiçi medya kuruluşlarının çoğu, günlük işlemlerini desteklemek için hem vatandaş bağışlarına hem de gelir için reklamlara bağlıdır. Pek çok kişinin bu modelin sürdürülemezliği olarak gördüğü şeye yanıt olarak, Hong Kong’daki dört büyük vatandaş medya kuruluşu, alternatif gelir kaynakları aramak için bir Civic Liker Kampanyasına katıldı.

Civic Likers

Mevcut iş modeline göre, yurttaş medya kuruluşları kaynak yaratmak için fazladan insan gücü harcamak zorunda ve yazarlarının çoğu bir ücret almadan platforma katkıda bulunuyor. Aynı zamanda, daha fazla reklam çekmek için, ziyaret oranlarını artırmak ve içeriklerine reklam eklemek zorundalar. Initium Media gibi bazı bağımsız medya kuruluşları, yüksek kaliteli içerik için yeterli gelir elde etmek için bir abonelik modeline geçmek zorunda kaldı ve her geçen gün daha fazla blogcu promosyon içeriği oluşturarak geçimini sağlıyor.

Sorunu çözmek için, inmediaHK, Matters.news, Stand News ve Citizen News gibi dört büyük medya kuruluşu, Civic Likers olarak bilinen bir kampanya başlatmak için LikeCoin Vakfı ile işbirliği yaptı.

Kampanya, vatandaşları bağışlar yoluyla orijinal çevrimiçi içeriğe olan minnettarlıklarını göstermek için yeni bir kripto para birimi olan LikeCoin’i kullanmaya teşvik ediyor. LikeCoin’in resmi sitesinde yazıldığı gibi:

Vatandaşları takdir etmek, mükemmel içeriği geri verme hareketidir. Her ay bir fincan kahvenin bedelini ödeyen okurlar, hayranlık uyandıran vatandaşlar haline gelebilir ve bundan sonra her beğenme, içerik oluşturucu için önemli bir desteğe dönüşecektir.

Vatandaşlar tarafından her ay ödenen 5 ABD Dolarını takdir edin, bu miktar herhangi bir idari maliyetten düşülmeyecek ve oluşturmayı desteklemek için içerik oluşturuculara tamamen tahsis edilecektir *. Vakıf, yalnızca hangi içerik oluşturucuların destekleyeceği ve hangisinin geri vermeye çalışacağı dağıtımdan sorumludur,% 100 beğenilerinize göre belirlenir. Ayrıca hibe dağılımını dilediğiniz zaman bir sente kadar kontrol edebilirsiniz.

Civic Likers, orijinal çevrimiçi içeriği desteklemeye yönelik bir kampanyadır. Vatandaş olarak kaydolmak için ayda bir fincan kahveye eşit bir miktar harcamak yeterlidir. Bundan sonra, “beğenilerinizi” çevrimiçi içerik oluşturucular için parasal desteğe dönüştürebilirsiniz.

Harcadığınız aylık 5 ABD doları, çalışmalarını desteklemek için yalnızca yazarlara tahsis edilecektir. LikeCoin butonuna tıklayarak coinlerinizi beğendiğiniz eserlere ve yazarlara dağıtabilirsiniz. Vakıf herhangi bir idari veya işlem masrafı almayacaktır. Paraları nerede harcadığınızı izlemek için istediğiniz zaman giriş yapabilirsiniz.

Vakıf, 21 Mayıs’ta “Çevrimiçi medyanın geleceği: Ücretsiz içerik ve abonelik alternatifleri” başlıklı bir kamu forumuyla kampanyayı başlattı.

LikeCoin Vakfı’nın kurucusu Kin Ko, lansman sırasında Facebook’un beğen düğmesine nişan aldı (Citizen News’in raporu aracılığıyla):

İnternet ünlülerinin hepsi iyi olsa bile, aslında Facebook’tan bir kuruş yok. Facebook beğen butonunun en büyük işlevi, Facebook’un size reklam göndermesi gerektiğini bilmesini sağlamaktır, yani içerik oluşturucuların gelir elde etmesine yardımcı olmak değil, Facebook’a yardım etmek. Hassas reklamcılık.

Kanaat önderi olsanız bile Facebook’tan bir kuruş bile alamazsınız. Facebook’un beğen düğmesi, şirketin yapay zekasının yayınınıza reklam eklemesine yardımcı olmak içindir. Yazarlar için herhangi bir gelir sağlamaz.

“Beğenileri” ödüle dönüştürmek

Öte yandan, Civic Likers kampanyasının yazarlar için “beğenileri” ödüllere dönüştürmesini istiyor (Stand Haberleri aracılığıyla alıntı):

Sanal para birimi LikeCoin ve Appreciation Citizen Programının tasarımı, içeriği açık tutan bir iş modeli bulmayı hedefler, ancak içerik oluşturucular yine de ödülleri alabilir ve gerçek bir “ücretsiz” ve “abonelik” iş modeli uygular. Övgü ödüldür. “… Reklam veya aboneliklere dayanan iş modellerinin kendi tatmin edici olmayan yönleri vardır. Örneğin, yazarlar makale yazarken en önemli sorunlardan kaçınmalı veya mali kısıtlamaları olan okuyucuların yüksek kaliteli içeriğe erişmesini engellemelidir. Vatandaşlık planı sürdürülebilir bir gelecek olacak. “Her şey elinden gelenin en iyisini yapar, her biri ihtiyacı olanı alır” ekolojisi vatandaşların yaratıcıları desteklemesini sağlar.

LikeCoin ve Civic Likers Kampanyasının temel amacı, reklam modeli ve abonelik modeli ile ücretsiz içeriğe alternatif bir iş stratejisi bulmaktır. “Beğenileri” “parasal ödüllere” dönüştürerek, içerik kamuya açık kalırken, yazarlar gelirlerini “beğenilerden” elde edebilirler… hem reklam modellerinin hem de abonelik modellerinin dezavantajları vardır. Yazarlar çalışmalarına ilanlar eklemek zorunda kalırlarsa kritik olamazlar. Abonelik modeline gelince, ücret ödeyemeyen kişiler yüksek kaliteli içeriğe erişemezler. Civic Likers, içerik için ödeme yapabilenlerin kamu tüketimi için kaliteli açık kaynak içeriği destekleyebileceği bir ekosistemi desteklemek için bir kampanyadır.

Müşterileri için özel olarak hazırlanmış sosyal medya reklamlarını 2013’te kurulan bir Facebook sayfası olan Madman Monologue’un baş editörü Raymond Wong, Ko Kin’in görüşünü yineledi. İnternette dolaşan içeriğin reklam modeli altında kritik olamayacağını doğruladı. Wong, kendi deneyimlerinden alıntı yaptı:

Geçmişte, reklamı aldıktan sonra önemli olan şeyden kaçındığımı söylemeye cüret ettim. Uygulamam birden fazla Facebook grubu açmak. Hala söylemek istediğim şeyi söylemeye cesaret ediyorum. Geçim sağlamak için sayfa değişiklikleri … uzlaşma, sorun büyük.

Geçmişte daha açık sözlüydüm. Ancak reklamcılık iş modelini benimsedikten sonra, görüşlerimi yalnızca bir Facebook [kapalı] grubunda ifade edebildim. Sayfalar geçimini sağlamak içindir… Böyle bir model haber sitesinde benimsenirse daha da büyük bir sorun olur.

Birçoğu, özgür içerik modelinin genç nesil arasında pasif bir tüketim kültürü oluşturduğunu düşünüyor. Hong Kong Çin Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi’nde doçent olan Donna Chu, Civic Likers kampanyasının daha aktif çevrimiçi katılımı teşvik edebileceğini umuyor:

Gençler sosyal medya dünyasına dalmış olsalar da sadece mesajları okurlar, sevmezler, paylaşmazlar ve “Dijital Ayak İzleri” bırakmaktan kaçınırlar, ayrıca ücretsiz bilgi almaya alışkındırlar ve aktif olarak bilgi görüntülemeyeceklerdir. Örneğin, videoyu YouTube’da izlediğinizde “Trend” filmini izleyeceksiniz … Vatandaşlık planının […] önemli bir katılım sağladığını ve güçlendirme etkisi yarattığını takdir edin. Bunun da olabileceğine inanıyorum. anlamlı tartışmalar için bir başlangıç noktası olabilir veya gelenekleri değiştirmenin etkisini ortaya çıkarabilir.

Genç kuşak bir sosyal medya ortamında büyürken, çoğunluğu pasif tüketim modunda. Dijital ayak izi bırakmamak için içeriği beğenmiyorlar veya paylaşmıyorlar bile. Anlamlı bilgi aramayacakları ölçüde ücretsiz bilgi almaya alışkındırlar. Örneğin, Youtube’u ziyaret ettiklerinde sadece trend olan videoları izliyorlar. Civic Likers kampanyası katılımı gerçek etkilerle teşvik edebilir, oldukça güçlendiricidir. Bu, mevcut çevrimiçi kültürün daha önemli bir şekilde değişmesi için bir başlangıç noktası olabilir.

İnmediaHK editörü Damon Wong, LikeCoin mekanizmasının “ücretsiz işçilik” ve “sömürü” sorununu çözmeye yardımcı olabileceğini umuyor:

Geçmişte, içerik oluşturucular çevrimiçi medyaya gitmenin (beslemelerin) bedava iş yapmaya benzediğinden şikayet ediyorlardı. “Yazı ücretini ödemek isteseniz bile, nasıl, kime veya ne kadar ödemeniz gerektiğini bilmiyorsunuz, ancak şimdi Takdir Vatandaşlık Programı okuyucuların ödemeye karar vermesine ve yazarların ödül almasına olanak tanıyan bir çözüm.

Yazarlar, çevrimiçi medya için yazmanın “bedava emek” gibi olduğundan şikayet ettiler. Yazarlarımızdan bazılarına onur verecek bir miktar kaynağımız olsa bile, kaynakları adil bir şekilde nasıl tahsis edeceğimizi bilmiyoruz. Civic Liker kampanyası potansiyel bir çözümdür. Okuyucular karar versin ve yazarları doğrudan ödüllendirsin.

Wong, Civic Likers kampanyasının reklam modeli kapsamındaki olası otosansür sorunlarını ele alabileceğinden umutluyken, Stand News’in reklam yöneticisi Poon Chekman, Civic Likers havuzunun bağımsız sektörü destekleyecek kadar büyük olmayacağından endişe ediyor:

Sung-il, “Seni (bağışı) iptal etmek istiyorum, çünkü yardımıma ihtiyaç duyan daha fazla insan olduğunu düşünüyorum, bu yüzden çok param olmalı ve başkalarına yardım etmem gerek.” Örgütsel olmayan sistemin destekçileri milyonlarca ve on binlerce seçmendir, ancak örgütsel olmayan medyayı desteklemek için fiilen ödeme yapanlar bizi desteklemek için yeterli değil. Belki de bu kadar hevesli ve para harcamaya istekli insanlar gelip giden insanlardır. Belki haberler kitle fonlaması olacak, bu yüzden fonlar bizden veya başka medyadan çekilecek. Gelecekte, her şeyi büyük bir para destekçisi olarak düşünmeliyiz.

Bağışçılarımızdan sık sık, bağışları başkalarına vermek zorunda oldukları için bağışlarını iptal etmeleri gerektiğine dair geri bildirim alıyoruz. Sadece bu kadar paraları var ve başkalarına yardım etmeleri gerekiyor. Demokrasi yanlısı partilere oy veren bir milyondan fazla seçmen olmasına rağmen, düzeni eleştiren medya kuruluşlarına para vermeye istekli olanlar sadece çok azdır ve tüm medya kuruluşlarını destekleme imkanı yoktur. Örneğin, Citizen News kitle fonlaması kampanyasını başlatırken, bağışçılarımızdan bazıları bizi terk edecekti. En önemli konu vatandaş medyası taraftar havuzunun genişletilmesi.

Şu anda, yaklaşık 360 bireysel blog yazarı ve haber sitesi LikeCoin düğmesini kurdu ve 130 kişi Civic Likers kampanyasına katıldı. Ko Kin, 2019’un sonuna kadar 10 bin Sivil Likör almayı hedeflediğini söylüyor.

Kaynak https://globalvoices.org/2019/06/04/turning-likes-into-rewards-hong-kong-citizen-media-outlets-launch-civic-likers-campaign/

Benzer Yazılar