Neden Bazıları ‘Jamaika Markası’ Sorunlu Bir Fikir Düşünüyor

6 ay önce Ekonomi
Bu yazıyı 5 dakikada okuyabilirsiniz
Bir Gatorade şişesinin parçalarından ve parçalarından yeniden inşa edilen Usain Bolt'u temsil eden illüstrasyon; CC BY-NC-ND 2.0 lisansı altında kullanılan Charis Tsevis tarafından resim.
Illustration representing Usain Bolt reconstructed from parts and fragments of a Gatorade bottle; image by Charis Tsevis, used under a CC BY-NC-ND 2.0 license.

Bir Gatorade şişesinin parçalarından ve parçalarından yeniden inşa edilen Usain Bolt’u temsil eden illüstrasyon; CC BY-NC-ND 2.0 lisansı altında kullanılan Charis Tsevis tarafından resim.

Karayip takımadalarındaki tüm adalar arasında, Jamaika muhtemelen en etkili markalı, Rihanna ve Barbados rağmen biridir. Güneşi, kumu, denizi ve… ekmeğimizi düşün… ve Jamaika’yı düşün. Reggae ve dans salonu müziği mi? Jamaika’ya. Dünyadaki en hızlı adam mı? Jamaika’ya.

İlginç o zaman, adanın defne üzerinde durmamayı seçtiğini; daha ziyade, Mona Kampüsü’nde Temmuz ayında düzenlenen ilk Brand Jamaica Sempozyumu aracılığıyla kendini yeniden icat etmeye çalışıyor.

‘Re-Imagine Jamaica: Unlimited Possibilities’ adlı konferans, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Roger Williams Üniversitesi’nde halkla ilişkiler konusunda yardımcı doçent Hume Johnson adlı Jamaikalı diasporasından iki akademisyen tarafından düzenlenen bir marka düşünce kuruluşu olan Re:Imagine Jamaica Project’e ev sahipliği yaptı. ve Kamille Gentles-Peart, aynı üniversitede doçent. Batı Hint Adaları Üniversitesi’nde Liderlik ve Yönetişim Merkezi ile bağlantılı olarak, proje, ülkenin uluslararası imajı üzerinde etkisi olan faktörleri tartışmak için ilgili endüstrilerin geniş bir kesitinden profesyonelleri bir araya getirerek “teşvik etmek ve korumak için Marka Jamaika”.

Dr. Johnson’a göre:

Bununla birlikte, Active Voice blogları yapan Jamaika merkezli Annie Paul, markalaşma kavramının bu doğanın bir ülkesinde neden bu kadar dolu olabileceğini açıkladı:

Birçoğumuz için markalaşma söylemi sorunlu, iki katına, kölelik tarihi ile Jamaika gibi ülkelerle ilgili olduğunda, iğrençlik ‘, markalaşma demirleriyle etlerine yakılmış mülk olarak muamele edilen insanoğlunun, markalaşmanın en erken eklemlerinden biri anlaşmaz-kelimenin tam anlamıyla kölelerin organları üzerinde ait oldukları plantasyon sahibinin sembolleri veya logoları işaretlemek için. […]

Bu insanlık dışı kölelik tarihine rağmen Jamaika eyaletinin 21. yüzyılda gelişip markaları ve markalaşmayı fetize eden bir ülkeye dönüşmesi biraz ironi meselesi. Konferanstan sadece birkaç gün önce Dennis Jones adlı bir ekonomist, Jamaikalı logolar ve kurumsal markalaşma tercihine dikkat çekti.

Paul, konferansta “Brand Jamaica” aracılığıyla “Back to the Brand: Inequality and Alienation” adlı ilk makaleye atıfta bulundu ve “konsepti büyük ölçüde eleştirdi ve sunucular Moji Anderson ve Erin McLeod’un ‘ulus markalaşması ‘fikriyle derin anlaşmazlığını işaret etti.”

Konferansın açılış konuşmacısı Samantha North bile Twitter’da “#nationbrand terimi her şeyi önemsiz kılıyor ve gerçek amaçlarımız hakkında yanlış bir fikir veriyor. Bu pazarlamayla ilgili değil. Belki de dün gece açılış konuşmasında bahsettiğim gibi yeni bir terim gerekiyordur. Kimlik iyi bir kimliktir. #BrandJamaica = Jamaika kimliği.”

Paul ayrıca, “Jamaika’nın birkaç iyi finanse edilen halkla ilişkiler kampanyası tarafından silinmeyen veya tersine çevrilemeyen ciddi bir imaj sorunu var” diye yazdı:

Jamaika’nın olumsuzlukları—suçu, şiddeti, homofobisi, ekonomik büyüme eksikliği- Jamaika’nın birçok varlığının etkili bir şekilde yararlanılmasından veya imajını yakmak için kullanılmadan önce ortadan kaldırılması veya azaltılması gereken yükümlülüklerdir.

Konuyla ilgili bir takip görevinde Paul, organizatörlerin “ülke hakkında daha nüanslı, karmaşık bir anlatı “elde etmek istediklerini göz önüne alarak, yeni Brand Jamaica’da son kültür teorisyeni Stuart Hall’a yer olup olmadığını merak etti.

Ancak bunu yapmak için Paul, ülkenin birkaç asılmasının üstesinden gelmesini önerdi:

Bildiğim bir şey var ki […] Jamaika […] — küçümsenen gururlu, kayıtsız, kendine zarar veren bir ülke — sığ ‘yeniden markalaşma’ hiçbir miktarda kurtaramayacağı bir ülke. Bu zor bir satış olurdu. Jamaika için yeni bir kimlik oluşturma egzersiz bir parçası tutum ve dünya görüşünde radikal bir değişim dahil etmek zorunda kalacak. Bu konuda Stuart Hall’dan daha donanımlı kimse yok — gitmiş olabilir ama geride dünyanın dört bir yanındaki öğrencilerin hevesle tükettiği yeni bilgi arşivleri bıraktı. Biz de yapmalıyız. Temsil çalışmaları, görüntünün gücü, kalıplaşmış tipler ve bunların nasıl sökülmesi üzerine doğrudan markalaşma konusundaki tartışmalarla ilgilidir. Ama Stuart Hall ile ilgili en önemli şey Jamaikalı zekasının ne olabileceğini ve olması gerektiğinin bir sembolü olarak en önemli şey, Karayip gençliğine atletizmde değil, müzikte değil, yüksek teorinin neredeyse aşılmaz dünyasında yaptığı örnektir.

Twitter kullanıcıları #BrandJamaica hashtag’i kullandıklarında, odak noktaları yaratıcı endüstriler, spor, müzik ve dil — adanın zaten bilindiği şeyler — ama belki de onlara Stuart Hall lensi aracılığıyla bakmak Jamaika’nın gerçekte neyi temsil ettiğine dair daha derin bir deneyim ortaya çıkarabilir. Bir Facebook kullanıcısı, Jamaika markasından kâr elde edenlerin diğer ülkelerin olduğunu bile söyledi:

Sadece Çin #BRANDJAMAICA den gerçekten yararlanıyor gibi görünüyor… hükümetimiz halkımıza gereksiz vergi her türlü empoze etmek için çok hızlı… ama onlar bizim kutsal topraklarımızı istismar etmek isteyen dev ve zorbalardan para kurtarma için gerekli adımı atmak istemiyorlar… #ratinnaparliament

Zamanlama Jamaika kimliğinin yeniden incelenmesi için mükemmel olabilir.

Kaynak https://globalvoices.org/2015/09/04/why-some-consider-brand-jamaica-a-problematic-idea/

Benzer Yazılar