Telgrafta, Rus Politikası ve Memes Big Bucks Çevir

En popüler Telegram “kanallar” binlerce aboneye sahiptir. Ekran: Alexey Kovalev

90.000’den fazla abone ile, Telgraf kanalı “MDK” sadece haberci uygulamasında Rus dili memes için en popüler tek duraklı mağazalardan biri değildir. Aynı zamanda karlı bir iş.

MDK’nın yöneticisi RuNet Echo’ya, kanalındaki tek bir reklam için 25.000 ruble (420$), Facebook ve Twitter hesabı arasında bir blog platformu ödediğini söyledi. Kanalın genel olarak ne kadar para kazandığı konusunda yorum yapmadı, ancak Rus medyasındaki kaynaklar MDK gibi popüler Telgraf kanallarının ayda 1 milyon ruble (17.000$) getirebileceğini iddia etti. Bununla birlikte, diğer, daha politik kanallara kıyasla, bu da ahmak değişim gibi görünebilir.

Telgraf kanallarının ortaya çıkışı, Rus sosyal medya ortamına hâkim olan bir Facebook klonu olan Vkontakte’nin arkasındaki teknoloji girişimcisi Pavel Durov tarafından yaratılan haberci uygulamasının artan popülaritesinin sonuçlarından biridir.

Rusya’daki en popüler sohbet uygulamaları, graph by @thebell_io pic.twitter.com/x2uHDQFJ1O

— Fabrice Deprez (@fabrice_deprez) 27 Eylül 2017

Telgraf kanalları, haberci uygulamasının bir blog platformu olarak da kullanılmasına izin veren farklı bir özelliktir: herkes bir kanala abone olabilir, ancak yalnızca içerik oluşturucu üzerinde yayınlayabilir. Kanallar son iki yılda hızla boyut ve sayı olarak büyüdü ve bazı durumlarda büyük iş operasyonları haline geldi. En popüler Telgraf kanallarından biri, yaratıcısının ilk 1,2 milyon ruble (20.000 ABD Doları) için satmasından sadece iki hafta sonra 5.5 milyon ruble (95.000 ABD Doları) satıldığı Eylül 2017’de Rus basınında manşetleri yaptı.

Ancak kanalların iş tarafı bulanık olabilir. Bunun nedeni, sadece haber web sitelerine ve meme toplayıcılara değil, aynı zamanda Kremlin siyaseti hakkında “içeriden bilgi” olduğunu iddia ettikleri şeyleri ortaya çıkarmak konusunda uzmanlaşmış tamamen yeni bir anonim siyasi blog yazarlarına da cazip olduklarını kanıtlamıştır.

27 Eylül’de Rus iş gazetesi Vedomosti, Telegram kanallarının “siyasi reklamlar” için yeni bir pazara dönüştüğünü bildirdi, iş ve siyasi aktörlerin bu kanallarda yayınlanan bilgi almak için 450,000 ruble (7.500 ABD Doları) ödemeye hazır olduklarını iddia etti. 26.000 abonesi olan “Karaulny” siyasi kanaldan bir yönetici, kendi kanalında bilgi yayınlamak için teklifler RuNet Echo söyledi 50.000 ila 150.000 ruble arasında değişmektedir ve aslında “kurumsal çatışmalar” hakkında vardı, ama onlar kabul edip etmediğine yorum olmaz öneriler.

Vedomosti, bu tür bir para için ne tür bilgilerin yayınlandığını söylemiyor, ancak “negatif bilgi” (aksi takdirde siyah PR olarak da bilinir) yayınlandığını iddia eden bir kaynak daha olumlu reklamların iki ila üç katına mal olabilir.

Bu fiyatlar, bu kanalların Rus devlet aparatının yüksek saflarında sadık bir okuyucu kazandığı yönündeki artan inançtan kaynaklanıyor olabilir. Ocak 2017’de, yerel çıkış Ura.ru, Telgraf kanallarının sabah brifingleri ve Duma milletvekillerinin toplantılarında ve çeşitli bakanlıkların dolaplarında rutin olarak okunduğunu iddia etti. Eylül ayında Vedomosti, kanalların Rusya Federal Güvenlik Teşkilatı’nın yanı sıra savunma ve içişleri bakanlıkları tarafından izlendiğini de açıkladı.

Bir bilgi telaşı ve birkaç kepçe sayesinde, anonim siyasi kanallar bir önceki yıl içinde Rus siyasetine dair tartışmalı olsa da büyük bir fikir kaynağı haline geldi. Bu kanalların en popüler olanı “Nezygar”, yılın başında 16.000 aboneden Eylül ayında 72.000’den fazla yükseldi.

Bu artan popülerlik aynı zamanda bu anonim kanalların geliştiği şeffaflık eksikliği üzerine eleştiri çekti. Rus gazeteci ve kendisi de hırslı bir Telegram kullanıcısı Oleg Kashin, Ocak ayında Rain TV kanalına verdiği demeçte, “Rusya’nın iyi siyaset bilimcileri, aktif siyasi gazetecilik ve güçlü, bağımsız medya olsaydı, ‘Nezygar’ fenomeni var olmazdı.”

Sadece kanalların değil, aynı zamanda yüksek rütbeli yetkililerin de onları okuduğu iddia edilen çoğu durumda anonim oldukları göz önüne alındığında, teoriler onların kaynaklarıyla ilgili bol olurken, gerçek etkileri hakkında şüpheler kalır. Ancak, Vedomosti tarafından aktarılan bir kaynağa göre, Kremlin’in iç siyaset bölümünün bir “oyuncağı” ya da siyasi uzmanlar için yeni bir medya olsun, bir şey açık görünüyor: umut verici bir iş.