Trinidad ve Tobago'da, Özgürlük Günü reklamlarında Siyah ikonografinin kullanımı geri tepiyor

3 ay önce Ekonomi
Bu yazıyı 7 dakikada okuyabilirsiniz

Black Power hareketi ve şimdi Black Lives Matter ile en yakından ilişkilendirilen bir direniş sembolü olan sıkılmış yumruğun görüntüsü. Paul VanDerWerf tarafından Flickr CC BY 2.0.

Black Lives Matter (BLM) hareketinin dalgalanma etkilerinden biri, ırksal önyargı söz konusu olduğunda kişisel hesaplaşmadır. George Floyd’un Minneapolis, Minnesota’da polis memurlarının elindeki cinayetinin videosunun ardından – Karayipler de dahil olmak üzere – dünya çapında protestoları ateşledikten sonra, çoğu kendini eğitiyor ve ayrıcalıklarıyla yüzleşiyor ve şimdi BLM yaygın bir ilgi gördüğü için şirketler de ırksal adaleti savunan nedenleri destekleme noktası.

1 Ağustos’ta Trinidad ve Tobago’da, bu davayla dayanışma içinde ve “uyanmış” olarak görülme arzusu, ülkenin eski İngiliz Batı Hint Adaları’ndaki köleleştirilmiş Afrikalıların özgürlüğünü anan Kurtuluş Günü olarak kutlanmasıyla ilginç bir hal aldı.

Trinidad ve Tobago, diğer Karayip bölgeleri gibi, işgal, sömürgeleştirme ve kölelik geçmişine sahiptir ve 1985’te Kurtuluşu resmi tatil ilan eden dünyadaki ilk bağımsız ülke oldu.

Alışılmış olduğu gibi, yerel gazetelerin sayfaları köleliğin kaldırılmasının yıldönümünü kabul eden kurumsal mesajlarla doluydu.

Kaldırılmış, sıkılmış yumruk

Bu işareti kaçıran birkaç reklamda, çoğunlukla 1960’ların sonu ve 70’lerin başındaki Black Power hareketi ve şimdi de Black Lives Matter ile ilişkilendirilen sıkılı yumruğun sembolü yer alıyordu.

Yerel olarak üretilen bir bira olan Stag, etiketli şişelerinden birinin içinden çıkan yumruğun görüntüsünü “Her yudumda özgürlüğe açın” mesajıyla paylaştı:

Stag’ın Özgürlük Günü reklamının ekran görüntüsü, markanın Facebook sayfasından alınmıştır.

Bazı yorumcular, Özgürleşmenin öneminin önemsizleştirilmesinden duydukları hayal kırıklığını ifade ederken, diğerleri suç işleyenlerin “kar taneleri” ve “aşırı duyarlı” olduklarını düşündüler.

Bununla birlikte, en ekşi notu vuran reklam, gölgesi direnişle sıkılmış yumruğun görüntüsünü veren bir baget görüntüsünü yayınlayan KFC’den geldi. Sosyal medya, klişenin cüretinde patladı ve birçok kullanıcı bunun gerçek olup olmadığını merak etti.

Gönderi (ve beraberindeki yorumlar) itirazdan sonra kaldırıldı, ancak birkaç netizen ekran görüntüsü aldı:

Kat Brat şu yorumu yaptı:

Atalarımıza yemeleri için baget bile verilmediği zamanlar vardı. Tavuk ayakları üzerinde yaşadılar ve köle sahiplerinin attığı her ne varsa.

🙄

DÜZENLEME: Tabii ki kaldırıldı. Şimdi bs özrünü bekliyoruz ve bla ile çalışmaya ne kadar kararlı olduklarını bekliyoruz… ah..blah..blah

“Tanındı” kelimesini üç kez kullanan aptalca yazılmış özür, sonunda Trinidad ve Tobago saatiyle 20: 03’te geldi – ancak öncesinde bir reklamda başka bir ses sağır girişimi vardı, bu sefer kırmızı bir balonla övünüyordu. Albay Sanders bir grup durağan beyaz balonun üzerinde yükseliyor:

KFC Trinidad ve Tobago’nun Kurtuluş Günü reklamına yönelik ikinci girişimi. Kaldırılmadan önce markanın Facebook sayfasından alınan ekran görüntüsü.

Stag reklamına yorum yapan Facebook kullanıcısı Michael Lee Poy’a göre, bir şirketin amacına gerçekten inanıp inanmadığı ya da sadece markasını tanıtmak ve sosyal hareketlerin arkasında daha fazla ürün satmak isteyip istemediği, amaca bağlı. insanların hayal güçlerini yakaladı.

Zincirleri kırmak

Bir başka göze batan özledim, muhalefetteki siyasi parti Birleşik Ulusal Kongresi’nden (UNC), “Tüm Yaşamlar Önemlidir” gibi çok daha fazla karşımıza çıkan bir reklam yayınladı:

1 Ağustos 2020’de Express gazetesinde yayınlanan Birleşik Ulusal Kongre’nin Kurtuluş Günü reklamının ekran görüntüsü.

Ağırlıklı olarak açık tenli çocukların kullanılması ve parti liderinin bir çift el görüntüsü altında bir fotoğrafı – Siyah bile görünmeyen – prangalardan kurtulmayı başardı, yalnızca Siyahların ajansını elinden alıp çektikleri acıyı önemsizleştirmeyi başardı 186 yıllar sonra, köleliğin kaldırılmasının tam yıldönümünde.

‘Onarıcı eylem’

Bu tür yanlış adımların ardından, Kurtuluş Destek Komitesi, Kwame Ture Eğitim Enstitüsü, Rhodes Must Fall Caribbean ve Trinidad ve Tobago Sanatçılar Koalisyonunu içeren bir konsorsiyum, Prestige Holdings Limited ile “onarıcı eylem hakkında tartışmalar” talep ediyor, yerel KFC bayiliğinin sahibi olan şirket.

Gruplar, saldırgan reklamlar da üreten diğer şirket ve kuruluşlara yaklaşıp yaklaşmayacaklarını henüz belirlemediler, ancak KFC görüntüleri üzerine “ırkçı, aşağılayıcı ve özellikle ırksal adalet için Afrika Mücadelesinin küçültülmesi” dedikleri bir açıklama yaptılar. 50. yıl dönümünü kutlayan Siyah Güç Devrimi ve çağdaş Siyah Yaşamlar Önemlidir hareketi ”:

Bu reklam, Afrikalıların medyada temsil edilme şekli ve birçok medya programcısının Afrika ikonları, mirası ve sembolleri konusunda ne kadar dikkatsiz ve saygısız olduğuna dair daha büyük sorunları gün ışığına çıkarıyor. […]

Savaş, halkımızı defalarca tembel, vahşi, kötü, suçlu ve cahil olarak yansıtan yıkıcı ve alçaltılmış kolonyal klişeleri ortadan kaldırmaktır. Savaş, Siyah haysiyetinin, Siyah kahramanların, kahramanlıkların ve hatta süper kahramanlıkların modern hikaye anlatımında daha yaygın hale gelmesini sağlamaktır.

Karayipli büyük bir kurumsal oyuncunun herhangi bir zamanda Afrika Halkının aşağılayıcı görüntülerini sürdürmesine izin veremeyiz – ve dahası bizim için kutsal olan bir günde, fedakarlıkları Kurtuluş Günü’nde kutladığımız özgürlüklerle sonuçlanan atalarımıza saygı gösterirken.

Umut ettikleri angajman, “temsilde böylesine ağır bir hatanın tekrar yapılmamasını sağlamak için bir kamu, şirket ve reklamcılık endüstrisi sosyal yardım bileşenini […] içerir.”

Örgütler bir sosyal hareket dalgasını atlatmaya çalıştıklarında, ne yaptıklarını bilseler iyi olur, çünkü tüketiciler samimiyetsizliği anlayabilir. Bu nedenle, bir polise bir kutu Pepsi sunan Kendall Jenner’ın göstericilerle gergin bir soğukluk yarattığı, şimdi kötü şöhretli reklam, Black Lives Matter protestocuları tarafından kandırıldı.

Trinidad’lı fotoğrafçı Maria Nunes’in Facebook’ta açıkladığı gibi:

Irkçılıktan ve bazı insanları ten rengine, nerede yaşadığına, ne iş yaptığına, ne yaptığına göre diğer insanlardan daha haklı, daha değerli, daha zeki, daha değerli gören düşünce tarzından hâlâ uzaktayız. cinsiyet kimliği, hangi kıyafetleri giydiğiniz vb. [Kurtuluş], günümüz dünyasında çağdaş kölelik biçimlerinin var olduğunu, insanların hala burada, bizim aramızda ve dünyanın her yerinde kar için kaçırıldığını hatırlamak için bir gün. Bugün bir kutlama günü, bir anma günü ama aynı zamanda bir düşünme günü.

Acil sosyal meseleler üzerinde durmakla, bu konuları bir pazarlama fırsatından başka bir şey olarak görmemek arasında bir fark var.

Kaynak https://globalvoices.org/2020/08/05/in-trinidad-tobago-the-use-of-black-iconography-in-emancipation-day-ads-backfires/

Benzer Yazılar